Padoue, le 17 avril 2022

Le week-end du 15 au 17 avril, HUGO a organisé une série d'événements de marque à Palm Springs, obtenant la HUGO House, un centre créatif pour les TikTokers et les talents, et l'exclusivité HUGO x Soho Desert House, un pop up de Soho House, sur le radar de millions de festivaliers. 

La marque a transformé un hôtel-boutique du centre-ville de Palm Springs en HUGO House, un espace de contenu présentant les codes de couleurs emblématiques de la marque, le rouge, le noir et le blanc, avec des installations lumineuses, une passerelle en denim, etc. Au cours des trois jours, avec le partenaire HUGO Eyewear Safilo, la maison a organisé un programme chargé d'événements, y compris des ateliers et des happy hours au bord de la piscine pour une véritable ambiance communautaire.

Les créateurs de haut niveau de TikTok, Markell Washington, Benji Krol, Nils Küsel, Noen Eubanks, Desi Lundoloki et l'actrice Chloe Cherry, ont été invités à s'installer dans la maison. Chacun des talents s'est vu attribuer une chambre de l'hôtel décorée dans un style qui lui est propre. Davis Burleson de l'émission TikTok "What's Poppin'" a gardé un œil sur les choses, rapportant les événements quotidiens de l'intérieur de la maison. Le reste de la liste des invités se lit comme un Who's Who des plus grandes stars des médias sociaux, avec Michael Le et Tiffany Le, Avani Gregg, Anthony Reeves, Larray (Larri Merritt), Ehiz, Nia Sioux, Andrew Davila, Nicky Champa, Pierre Amaury Crespeau et Harry Tate, qui ont été invités à s'arrêter et à créer du contenu attrayant pour souligner davantage la première activation de la marque sur TikTok, avec le hashtag #HUGOYourWay partagé avec des millions d'abonnés dans le monde entier.

Le week-end a vu un mélange de personnalités, d'événements et d'activités. Le point culminant de vendredi a été une session de broderie à la HUGO House où les invités ont pu personnaliser leurs propres looks de festival, se terminant par un brunch au Melvyn's Restaurant & Lounge où la marque a invité des VIP, des amis et le nouveau vice-président directeur de la création chez HUGO BOSS, Marco Falcioni. . Parmi les invités présents figuraient les acteurs Charles Melton, Rob Raco, Hero Fiennes Tiffin et le mannequin Dilone. 

Samedi après-midi, la marque a organisé une excursion hors site dans l'exclusif HUGO x Soho Desert House, un pop up by Soho House, au milieu du désert. HUGO, le seul partenaire mode de la Soho Desert House, et Safilo, le partenaire d'accessoires lifestyle de HUGO Eyewear, ont offert un divertissement exclusif aux invités pendant tout le week-end, y compris une performance en direct de l'ambassadeur de la marque Big Matthew. Des stands personnalisés spécialement conçus pour l'occasion offraient aux VIP la possibilité d'essayer et de choisir leur style préféré parmi la dernière collection HUGO Eyewear. Une installation artistique représentant une paire géante de lunettes de soleil HUGO à verres LED a été créée et placée sur le terrain de la Soho Desert House, offrant un arrière-plan idéal pour les séances de photos. Les invités de la maison et les personnes invitées au brunch VIP étaient également présents au pop-up HUGO x Soho Desert House.

Le dernier jour, les invités ont participé à un atelier tie-dye avec un groupe de designers locaux de Los Angeles. Tout au long des festivités, les talents étaient habillés de la tête aux pieds en HUGO, en particulier les pièces emblématiques de la marque et la gamme de jeans. Les looks sont déjà disponibles pour les achats en ligne et en magasin, avec une édition exclusive inspirée du festival, avec des couleurs vibrantes, des imprimés de logos sur toute la surface et des graphismes uniques, à venir bientôt.

Les images haute résolution peuvent être téléchargées à partir de :

Maison HUGO :

https://galleries.launchmetrics.com/p/hugoboss-production/showrooms/625d00c1ce44e6000953eb46

HUGO x Soho Desert House, un pop-up signé Soho House :

https://galleries.launchmetrics.com/p/hugoboss-production/showrooms/625d0290ecdde100093f5429

HUGO.COM

Instagram: instagram.com/hugo 

FACEBOOK: facebook.com/hugo

YOUTUBE: youtube.com/hugo

TIC TAC: tiktok.com/@hugo

 

À PROPOS DE SAFILO

Créé en 1934 dans la région italienne de Vénétie, le groupe Safilo est l'un des principaux acteurs de l'industrie de la lunetterie dans la conception, la fabrication et la distribution de montures optiques, de lunettes de soleil, de lunettes de sport, de masques et de casques. Le Groupe conçoit et fabrique ses collections en alliant innovation stylistique, technique et industrielle à qualité et savoir-faire artisanal. La Recherche & Développement et le design ont toujours été les pierres angulaires du Groupe : grâce à son expérimentation constante de nouveaux matériaux et de nouvelles formes, et à ses compétences et savoir-faire spécifiques, Safilo définit les dernières tendances de la mode lunetterie dans le monde et joue un rôle clé dans l'industrie mondiale de la lunetterie. industrie. Fort d'une présence mondiale étendue, le modèle économique de Safilo lui permet de maîtriser l'ensemble de sa chaîne de production et de distribution. De la recherche et du développement dans cinq studios de design prestigieux, situés à Padoue, Milan, New York, Hong Kong et Portland, à ses six sites de production appartenant à l'entreprise et à son réseau de partenaires de fabrication qualifiés, le groupe Safilo garantit que chaque produit offre l'ajustement parfait et répond aux normes de qualité les plus élevées. Atteignant environ 100,000 40 points de vente sélectionnés dans le monde entier avec un vaste réseau de filiales en propriété exclusive dans 50 pays et plus de 70 partenaires dans XNUMX pays, le modèle de distribution en gros traditionnel bien établi de Safilo, qui englobe les détaillants de soins oculaires, les chaînes, les grands magasins, les détaillants spécialisés, boutiques, duty free et magasins d'articles de sport, est complétée par des plateformes de vente pure player Direct-to-Consumer et Internet, en ligne avec les stratégies de développement du Groupe. Nos marques Le portefeuille du Groupe comprend des marques propres cœur et des marques sous licence. Pour les deux catégories, Safilo conçoit et fabrique des collections de montures optiques, solaires, lunettes de sport, masques et casques qui allient recherche, innovation et style pour répondre aux attentes des différentes marques, opticiens et clients. Les marques propres de Safilo sont stratégiquement cruciales pour les objectifs de développement du Groupe, c'est pourquoi, aux côtés de celles qui font déjà partie de son portefeuille - les plus importantes étant Carrera, Polaroid et Smith - il y a eu récemment deux grands nouveaux ajouts par le biais d'acquisitions directes - Blenders Eyewear et Privé Revaux. Les marques sous licence du Groupe sont parmi les leaders et les plus diversifiées du secteur de la lunetterie. Une multitude de maisons de couture se tournent vers Safilo pour leurs collections de lunettes, reconnaissant la grande expertise et les connaissances qu'elle a accumulées au fil des ans, sa capacité à interpréter et à valoriser au mieux l'ADN de chaque marque, et le savoir-faire unique qui lui permet de créer histoires de réussite dans l'industrie de la lunetterie.