Par DENIS LANGLOIS

Sharen Skelly et Caroline Menzies sont toutes deux des baby-boomers occupés avec leurs propres sens du style.

En ce qui concerne les lunettes, Menzies, 60 ans, dit qu’elle recherche des styles sauvages et fous, tandis que Skelly, 57 ans, préfère les cadres sombres qui sont élégants mais pas trop à la mode.

Mais les deux femmes conviennent que l’ajustement, la qualité et le prix des lunettes sont les considérations les plus importantes.

« Le confort est la clé », dit Menzies, un artiste et poète, qui possède une paire de lunettes pour la distance et une autre pour l’utilisation de l’ordinateur. « Mes lentilles sont épaisses, alors je dois obtenir un cadre robuste. »

Skelly dit qu’elle cherche des lunettes durables qui dureront au moins trois ans puisque son ordonnance change rarement et qu’elle n’a pas de couverture de vision.

« Cela ne me dérange pas de dépenser pour la qualité, car ils dureront plus longtemps », dit-elle. « Ils doivent aussi être fonctionnels parce que je les porte pour lire et au travail. »

Les baby-boomers, comme Menzies et Skelly, sont un marché important et en croissance pour les entreprises de lunetterie.

Trois Canadiens sur 10, soit 9,6 millions de personnes, sont considérés comme des baby-boomers – les personnes nées entre 1946 et 1964, selon le recensement canadien de 2012. Et la plupart nécessitent une certaine forme de correction de la vision.

Les baby-boomers d’aujourd’hui veulent des lunettes qui les font ressembler et se sentir à leur meilleur tout en étant à l’aise pour les vêtements toute la journée, selon Don Coulson, vice-président des ventes et des opérations pour Optique moderne Canada.

« Les baby-boomers méritent une grande mode, mais ne devraient jamais compromettre le confort », dit-il.

« Les baby-boomers d’aujourd’hui mènent une vie plus dynamique que les aînés du passé. Ils voyagent et font plus d’exercice tout en poursuivant activement une foule d’intérêts allant de la couture à l’embarquement. Les baby-boomers s’attendent à ce que leurs lunettes soutiennent leur mode de vie.

Modern Optical recommande des lunettes faites de matériaux légers et de qualité. Les silhouettes plus profondes sont une caractéristique essentielle pour les baby-boomers qui ont besoin de bifocals, dit Coulson.

« Modern Optical dispose d’une vaste sélection de cadres qui répondent aux critères des lunettes des baby-boomers. Nous utilisons des matériaux de qualité tels que le titane, le plastique à mémoire TR90 et les charnières à ressort pour fournir des options légères et durables. Nos designs, y compris beaucoup avec des silhouettes plus profondes, vont du classique au tendance et les options de couleur vont du neutre au gras », dit-il.

Fabrizio Gamberini, président-directeur général de Marcolin USA, dit que les baby-boomers d’aujourd’hui sont plus influencés par la mode actuelle que les personnes âgées du passé, de sorte que les styles contemporains sont un choix populaire.

Ils sont souvent à la recherche de silhouettes classiques qui sont progressives-friendly. L’abordabilité et la qualité sont également essentielles, dit-il.

« Ils s’intéressent aux styles qui ont des éléments de design intéressants avec un look premium à un prix abordable. »
Gamberini recommande la collection de lunettes Harley-Davidson de Marcolin pour les baby-boomers.

Il dit que la collection propose une grande variété d’options, de formes et de couleurs.

Linda Mulford-Hum de Centennial Optical dit que les baby-boomers recherchent un design, une qualité, un ajustement, un confort et un prix uniques qui ne casseront pas la banque lorsqu’ils rechercheront des lunettes.

« Les baby-boomers d’aujourd’hui exigent de la variété pour trouver cet « ajustement perfec » qui allie design, confort et prix construit pour leurs besoins individuels. Cela signifie qu’il y a beaucoup plus de marques disponibles parmi lesquelles ils peuvent choisir et que la technologie doit constamment évoluer pour répondre à leur demande », dit-elle.

Les baby-boomers sont un groupe « conscient de soi », dit-elle, qui recherchent des lunettes qui font une « déclaration authentique qui est à la mode, mais exprime toujours qui ils sont ».

Mulford-Hum dit que Centennial vient de lancer une marque appelée Aspire qui cible directement les baby-boomers.

« En utilisant la dernière technologie d’impression 3D, Aspire Eyewear est la prochaine génération de lunettes conçues avec une nouvelle esthétique moderne qui permet aux patients de vraiment s’exprimer à travers leurs lunettes », dit-elle.

Mark Ginsberg, vice-président principal, marketing mondial chez Marchon Eyewear, dit que les baby-boomers veulent des lunettes qui fonctionnent avec leur look à la fois au bureau et en déplacement.

« Un ajustement sécurisé avec des lentilles antireflets devient également une demande populaire.

Le confort, la performance et l’ajustement sont également essentiels », dit-il.

« Les baby-boomers cherchent à faire une déclaration. Ils adoptent des styles de lunettes en plastique vintage à classiques dans une gamme de formes et de couleurs texturées.

Il recommande aux baby-boomers de rechercher une marque à laquelle ils s’identifient le plus et de se concentrer sur le style et la fonctionnalité lorsqu’ils achètent de nouvelles lunettes.

Il dit que les baby-boomers devraient consulter les collections Flexon, Nautica et Calvin Klein de Marchon.

« Les baby-boomers d’aujourd’hui passent plus de temps sur les ordinateurs et les appareils intelligents portables. Les baby-boomers sont maintenant plus susceptibles de posséder deux paires de cadres, passant du travail au week-end, en mettant l’accent sur la qualité, le style de vie et la mode », dit-il.

Holly Rush, présidente de Luxottica Wholesale North America, affirme que les baby-boomers mènent des modes de vie très actifs et que les entreprises de lunettes ont réagi en développant des collections pour refléter cela.

Le choix des clients en matière de lunettes, cependant, est illimité par l’âge et plus par leur style personnel, dit-elle.

« Nos clients baby-boomers choisissent leurs lunettes en fonction de leur style de vie et de l’image qu’ils veulent projeter à travers leurs choix de mode.

Par exemple, un baby-boomer qui est un fan de rock and roll peut choisir un cadre emblématique Ray-Ban, tandis qu’un autre qui apprécie l’artisanat italien fait à la main peut opter pour quelque chose de Persol », dit-elle.

Rush recommande aux clients de travailler avec un opticien pour sélectionner un cadre qui complète leur visage.

« Une bonne règle de base est que les opposés attirent, donc si vous avez un visage carré, optez pour un cadre rond ou ovale. En plus de sélectionner des cadres en fonction de la forme du visage, je recommande différents cadres pour différentes utilisations et occasions. Construire une « garde-robe » de lunettes, pour ainsi dire, est une façon intelligente et amusante de s’assurer que vos yeux sont protégés, que la vision est optimale et que votre look est complet », dit-elle.