Par Jody Johnson-Pettit

Êtes-vous un professionnel de la vue qui recherche des lunettes spécifiques ou un aperçu des dernières tendances?

Il y a maintenant un site Web complet et à guichet unique pour tous vos besoins en matière de mode de lunettes.

Eyecessorize.com est la campagne du Vision Council pour accroître la sensibilisation aux aspects de mode et de style de vie des lunettes.

« Nous travaillons au nom des principaux fabricants de l’industrie de la lunetterie et pouvons vous offrir un accès interne à une gamme d’informations et de matériaux », a déclaré Lindsey Ruhe, responsable du marketing et des communications pour The Vision Council.

Eyecessorize.com est composée d’une équipe de deux personnes. Ruhe supervise toutes les initiatives liées à la campagne, tandis que Meghan Deasy joue un rôle de soutien en tant que coordinatrice du marketing et des communications.

« La campagne Eyecessorize sert de voix non seulement pour l’industrie des soins de la vue dans son ensemble, mais aussi pour une gamme incroyablement large de produits de lunetterie », explique Ruhe. « La campagne vise à promouvoir le message plus large selon lequel les lunettes, les lunettes de soleil et les lecteurs ne sont pas seulement des nécessités de la santé, mais aussi des accessoires de mode et de style de vie. Nous couvrons les dernières tendances en matière de lunetterie, tout en abordant les avantages pour la santé de ces produits.

Pour renforcer son message, la campagne fait la promotion des produits de ses membres à travers une grande variété de documents.

« Chaque année, la campagne a régulièrement attiré la participation d’environ 80 à 90 de ses membres, qui ont tous leur propre ensemble de marques que la campagne traite également », explique Ruhe. « La campagne est un outil de marketing véritablement « tout compris » pour soutenir l’industrie dans son ensemble, ainsi que de nombreuses marques de l’industrie. »

Le site Web Eyecessorize.com a deux objectifs principaux.

Selon Ruhe, l’un d’entre eux est « de fournir aux consommateurs et aux médias destinés aux consommateurs une source unique pour tout ce qui concerne la mode et les lunettes de style de vie, donnant plus de crédibilité et de sensibilisation à la campagne Eyecessorize ».

L’autre objectif est de « représenter les produits membres du Vision Council, en positionnant davantage nos membres pour réussir en faisant la promotion de leurs produits auprès des consommateurs et des médias destinés aux consommateurs sur le site Web ».

Eyecessorize.com met en évidence les tendances à venir en matière de lunettes et ce qui est chaud dans les lunettes et les lunettes de soleil pour hommes et femmes, qui peuvent être une ressource importante pour les professionnels de la vue.

« L’équipe d’Eyecessorize utilise WGSN – un service de prévision des tendances – pour aider à déterminer quelles seront les tendances saisonnières en matière de lunetterie en fonction de leurs rapports sur les tendances », explique Ruhe.

De plus, l’équipe organise des réunions avec les membres lors des conférences de l’International Vision Expo, assiste à de nombreux événements de presse des membres tout au long de l’année et observe de près les produits que les membres publient pour rester en phase avec les tendances en matière de lunetterie qui sont dans le pipeline.

« La campagne rejoint principalement les consommateurs directement par l’intermédiaire de son site Web, de son blog et de ses canaux de médias sociaux, tout en ciblant les médias destinés aux consommateurs par le biais de ses trousses de tendance en matière de lunettes et de ses lookbooks, de ses présentations électroniques et de ses événements. »

Il est conçu pour positionner les spécifications et les sunnies comme des accessoires de style indispensables.