Une offre conçue pour générer une réponse immédiate de la part des consommateurs, les conduisant vers leurs professionnels de la vue et aidant à raccourcir le cycle d’achat de lunettes

Transitions Optical, Inc. lance un test régional d’une nouvelle publicité télévisée de réponse directe « de style divertissement éducatif », conçue pour générer une action immédiate de la part des consommateurs, qui les conduira à leurs professionnels de la vue et raccourcira le cycle d’achat de lunettes. Une version de 30 minutes de l’annonce sera diffusée sur les réseaux conventionnels de la région de Toronto/Hamilton pendant quatre semaines, à compter du 7 avril.

L’annonce présente l’animateur Tim Martin interviewant les consommateurs sur leurs perceptions et leurs expériences avec la famille de produits Transitions® . Il conclut en encourageant les consommateurs à tester immédiatement la technologie de lentilles Transitions® en visitant TransitionsDecals.com pour commander des décalcomanies d’essai Transitions® ™.

Les consommateurs peuvent appliquer les décalcomanies d’essai sur leurs lentilles claires actuelles pour simuler les performances des lentilles Transitions . Après avoir adhéré aux décalcomanies d’essai, les consommateurs devraient porter leurs lunettes à l’intérieur et à l’extérieur pour découvrir par eux-mêmes comment les lentilles Transitions s’adaptent de manière transparente aux conditions de lumière changeantes. Ils peuvent ensuite retirer les décalcomanies d’essai sans effet durable sur leurs lentilles.

« Plus de 9 consommateurs sur 10 qui portent des lentilles Transitions les adorent et les rachètent », a déclaré Renee Himel, directrice, Expérience de marque, Transitions Optical. « Avec des taux de satisfaction des consommateurs aussi élevés, nous avons cherché des moyens pour les porteurs de lentilles claires d’essayer temporairement la technologie de lentilles Transitions avant d’acheter. Nos ecals Trial D sont l’outil parfait et conduisent les nouveaux patients de lentilles Transitions vers des professionnels de la vue pour obtenir la vraie chose.

En fait, la recherche initiale de Transitions Optical montre que 7 consommateurs sur 10 qui ont essayé les décalcomanies ont déclaré qu’ils poseraient des questions à leurs professionnels de la vue sur les lentilles Transitions la prochaine fois qu’ils visiteraient.

Transitions Optical met à l’essai une adaptation plus courte et d’une minute de la chanson sur CBC lors d’émissions à succès comme Best Recipes Ever, Coronation Street, George Tonight, Heartland, Republic of Doyle, Steven and Chris, the fifth estate et Hockey Night in Canada. Une version de l’offre de 60 secondes se terminera en demandant aux consommateurs de commander les autocollants d’essai (à TransitionsExperience.com), et une autre incitera les consommateurs à consulter des professionnels de la vue spécifiques pour un rabais d’une durée limitée. Les publicités longues et courtes seront diffusées à Toronto, Scarborough, North York, Vaughn, Woodbridge, Markham, Milton, Brampton, Etobicoke, Ajax, Whitby, Pickering, Oshawa, Mississauga, Oakville, Burlington, Peterborough, Hamilton, Ancaster, Dundas et Stoney Creek.

« Nous sommes toujours à la recherche de moyens de rendre les consommateurs plus enthousiastes à l’égard de leur vision afin qu’ils soient plus proactifs pour prendre soin de la santé de leurs yeux », a déclaré Sherianne James, directrice, Marketing pour l’Amérique du Nord, Transitions Optiques. « L’augmentation du cycle d’achat est une préoccupation sérieuse et une menace pour la santé de l’industrie optique, nous sommes donc particulièrement intéressés à tester les efforts de marketing qui répondent à ce problème. »

Pour de plus amples renseignements sur le programme de test de télévision à réponse directe Transitions, communiquez avec le service à la clientèle optique de Transitions au (877) 254-2590.