Transitions Optical lance sa nouvelle campagne publicitaire au Canada intitulée « Live the Good Light™ », en mettant l’accent sur l’engagement et l’attraction d’une jeune génération de porteurs de vision unique dans la catégorie des lentilles photochromiques.

La campagne donne vie à la marque Transitions en éduquant les consommateurs sur la technologie des lentilles adaptatives grâce à des expériences à l’intérieur et à l’extérieur. La nouvelle publicité présente différentes personnes et différents modes de vie dans des contextes sociaux et professionnels uniques, le tout en profitant confortablement et en toute sécurité de la lumière avec des lentilles Transitions. La nouvelle publicité démontre qu’avec les lentilles Transitions, chaque instant, du petit matin à la fin de la soirée, est une célébration. Des petites interactions intimes aux grands événements plus importants, les porteurs de lentilles Transitions peuvent profiter de chaque instant qui se passe autour d’eux avec la protection et l’adaptation transparentes des lentilles Transitions.

Par rapport à l’accent précédent de Transitions Optical sur une expérience « à travers l’objectif », la nouvelle campagne offrira aux téléspectateurs une expérience « dans l’objectif ». Les nouveaux matériaux capturent les porteurs profitant des avantages des lentilles et de leurs expériences avec eux, par opposition à l’environnement qui les entoure.

Une autre nouveauté mise en évidence dans cette campagne est l’accent mis sur la protection contre les lumières bleues nocives, à l’intérieur et à l’extérieur. Toutes les lentilles Transitions réduisent l’exposition à la lumière bleue nocive et aux rayons UV, et la nouvelle publicité sensibilise les patients à ce problème et les encourage à demander à leur professionnel de la vue les avantages des lentilles Transitions.
« En adoptant une nouvelle approche et en nous concentrant sur les porteurs et leur expérience avec les lentilles Transitions, nous sommes en mesure de créer un lien émotionnel avec les téléspectateurs de tous âges tout en communiquant les principaux avantages de notre produit », a déclaré Patience Cook, directrice, Marketing nord-américain, Transitions Optical. « Nous nous appuyons sur nos récents efforts pour établir des liens avec des porteurs plus jeunes et ayant une vision unique en démontrant l’aspect élégant des lentilles Transitions, et aussi en réitérant la protection qu’offrent les lentilles contre les UV et la lumière bleue nocive à l’intérieur et à l’extérieur. »

La nouvelle publicité à elle seule générera plus de 258 millions d’impressions au Canada, telle qu’elle apparaît sur les principaux réseaux conventionnels et spécialisés, tels que CTV, TVA, TSN et RDS, Discovery Channel aux heures de grande écoute, tôt le matin et les créneaux horaires sportifs. La campagne débutera le 17 avril et se poursuivra jusqu’en août. De plus, la campagne ajoutera 45 millions d’impressions numériques.

Les professionnels de la vue peuvent s’impliquer dans la nouvelle campagne en commandant une trousse de campagne « Live the Good Light ». Chaque trousse est accompagnée d’informations sur les avantages de la publicité, d’outils pour les professionnels de la vue pour donner vie à la nouvelle campagne, de nouveaux documents de point de vente, du Guide de style de lentille, d’instructions étape par étape et de scripts pour intégrer la nouvelle campagne dans leur pratique, et des ressources de médias sociaux. Les professionnels des soins de la vue peuvent communiquer avec le service à la clientèle de Transitions au customerservicecanada@transitions.com ou au 1.877.254.2590. De plus, Transitions Optical lancera un « concours Sunrisers » plus tard en 2017 qui invite les Canadiens à partager des histoires sur l’importance de la lumière dans leur vie et génère 75 millions d’impressions supplémentaires dans les médias sociaux. Le concours donnera aux professionnels de la vue l’occasion de promouvoir les lentilles Transitions en ligne et dans leurs pratiques.