Campagne auprès des consommateurs soutenue par une disponibilité accrue des produits

NEW YORK, le 20 mars 2015 — Coïncidant avec le déploiement de la disponibilité élargie des lentilles Transitions® XTRActive®, Transitions Optical, Inc. lance une campagne auprès des consommateurs qui mettra en évidence l’histoire de R&D du produit et l’ensemble unique d’avantages qu’il offre. Deux nouvelles couleurs – le brun et le vert graphite – et des offres de matériaux élargies en gris permettent à Transitions Optical de stimuler davantage la considération des consommateurs pour la catégorie photochromique et permettent aux professionnels de la vue de recommander le produit à un plus grand nombre de patients.

Tout au long de 2015, les consommateurs entendront des messages de choix et des mentions d’objectifs Transitions XTRActive, en particulier par le biais de la publicité numérique et des médias sociaux. Les nouvelles vidéos en ligne Transitions XTRActive intrigueront également les consommateurs à l’aide de contenu amusant et partageable. À partir de mai, les vidéos « Optics Test Force » seront présentées en ligne sur les médias sociaux. Les vidéos sont inspirées par le travail considérable que l’équipe de R&D optique de Transitions accomplit pour développer et tester des produits.

« Depuis le lancement du produit, les ventes de lentilles Transitions XTRActive n’ont cessé d’augmenter d’année en année », a déclaré Patience Cook, directrice du marketing en Amérique du Nord. « Avec l’ajout de brun et de vert graphite à la famille Transitions XTRActive, une disponibilité accrue grâce à nos partenaires de roulettes d’objectif et de nouvelles tactiques d’accès aux consommateurs, nous créons la possibilité pour nos partenaires de voir une croissance incrémentielle avec cette lentille. »

La campagne auprès des consommateurs fera également passer le message que les lentilles Transitions XTRActive offrent une protection supplémentaire contre la lumière à l’extérieur, à l’intérieur et même dans la voiture.

« Nous entendons dire que certaines des objections les plus courantes des patients et des professionnels de la vue avec les lentilles Transitions sont toujours liées à la performance derrière le pare-brise et à l’obscurité. Les vidéos parleront directement de la façon dont les lentilles Transitions XTRActive offrent des avantages uniques dans ces domaines, aidant à faire connaître ces capacités et à se connecter avec plus de groupes de consommateurs.

Pratiques exemplaires en matière d’éducation et d’industrie
Du matériel éducatif a été développé pour doter les professionnels de la vue des connaissances dont ils ont besoin pour commercialiser avec succès les lentilles Transitions XTRActive.
• Une présentation éducative résume les outils de distribution existants et comprend des idées et des conseils de professionnels de la vue qui connaissent déjà du succès avec les lentilles Transitions XTRActive.
• Un nouvel article technique (« A Photochromic Dye Chemist’s Challenge ») permet aux professionnels de la vue d’explorer la science derrière les avantages uniques des lentilles Transitions XTRActive.
Les deux seront disponibles en téléchargement à TransitionsCanadaPRO.ca le 15 mai.

Pour toute question concernant la disponibilité, le prix et le calendrier des produits, les professionnels de la vue doivent communiquer avec leur fabricant de lentilles ou leur laboratoire.