Par Denis Langlois

Il existe maintenant un moyen abordable pour les fans de Gwen Stefani d’imiter le style urbain unique et coloré de la musicienne lauréate d’un Grammy Award.

Tura Inc. a lancé des montures ophtalmiques ainsi que des lunettes de soleil sous la marque de mode L.A.M.B. de la pop star et son label gx by Gwen Stefani.

Jennifer Coppel, vice-présidente de la gestion de la marque de l’entreprise, affirme que les nouvelles collections sont des ajouts entièrement frais au marché international de la lunetterie.

« Gwen est maîtresse dans l’art de fusionner tant de styles différents en une vision très cohésive et unique », dit-elle.

« Elle mélange un style de rue urbain avec le glamour hollywoodien, combine la masculinité avec la féminité et fusionne les détails du matériel industriel avec une palette de couleurs sophistiquée. »

Une douzaine de styles ophtalmiques et 13 styles de vêtements de soleil composent maintenant la collection L.A.M.B., que Stefani décrit comme chic, moderne et beau. Une douzaine de styles ophtalmiques sont inclus sous la marque gx, qui, selon le chanteur de No Doubt, sont audacieux, colorés et plus ludiques.

Stefani est la dernière d’une liste croissante de célébrités qui ont introduit leurs propres lignes de lunettes de mode.

C’est une tendance renforcée par le désir des consommateurs de ressembler à leurs acteurs, musiciens, modèles et athlètes préférés.

La liste comprend maintenant des célébrités comme le mannequin et créateur de mode allemand Claudia Schiffer, l’actrice et chanteuse Jennifer Lopez, l’actrice et auteure Joan Collins, le pilote de stock-car professionnel Dale Earnhardt Jr. et le magnat de la musique Sean John Combs.

Coppel dit que les célébrités, comme Gwen Stefani, sont maintenant plus grandes que nature que jamais, ce qui peut être attribué à la connexion constante que les fans peuvent avoir avec eux via les médias sociaux.

« Il est donc logique que si un consommateur admire le goût de la mode d’une célébrité, il voudra acheter des produits que cette célébrité a conçus ou approuvés », dit-elle.

Coppel dit que Gwen Stefani est l’une de ces célébrités avec lesquelles les consommateurs ressentent un lien authentique et admirent.

« Je pense que tant de gens veulent s’habiller comme Gwen Stefani. Elle a un sens incroyable du style qui est unique le sien. Elle a toujours l’air chic et cool. Gwen est une véritable icône de la mode », dit-elle.

Selon M. Coppel, Stefani – qui a qualifié la conception d’une ligne de lunettes de « rêve devenu réalité » – travaille avec une équipe pour créer des mood boards, des palettes de couleurs et des idées de formes tout en développant de nouveaux cadres. Stefani essaie des prototypes pour chaque conception et fournit des commentaires à l’équipe, dit Coppel.

L’entreprise américaine Zyloware Eyewear, dont les produits sont disponibles chez de nombreux détaillants canadiens, est une autre entreprise qui conçoit et commercialise des lignes de lunettes de célébrités.

Son portefeuille de marques comprend des collections du producteur de musique et personnalité de la télévision Randy Jackson, de l’actrice sophia Loren, lauréate d’un Oscar, et de la mannequin et animatrice de télévision Daisy Fuentes.

Alexa Faeth, associée marketing senior chez Zyloware, affirme que les célébrités sont leur propre forme de marque, ce qui leur permet de rivaliser avec de grandes marques de mode bien connues.

« Nous les regardons sur grand écran, feuillenons leurs photos dans les magazines et même aller à leurs concerts et événements pour les regarder se produire en direct. Nous sommes fascinés par les célébrités et faisons confiance aux produits qu’ils annoncent », dit-elle.

« Contrairement à un chemisier ou à une paire de jeans, les lunettes sont un accessoire de tous les jours, donc lorsque nous nous engageons dans un cadre, nous voulons croire en la marque de célébrités que nous achetons. »

Zyloware continue de développer ses collections de lunettes en ajoutant de nouveaux modèles chaque mois.

Pour le mois d’avril, trois nouveaux modèles ont été ajoutés à la collection de lunettes Sophia Loren, qui propose des styles avec une large gamme de couleurs flattières, un style exclusif ressemblant à un bijou et des accents féminins.

Le nouveau SL 1547, qui est disponible à la fois dans les tons « naturels » et la tortue, est un cadre de zyl à jante complète frappant pour la « femme moderne ».

Deux nouveaux cadres ont également été ajoutés à la gamme Randy Jackson Limited Edition, y compris le RJ X123, un cadre élégant et élégant pour le « porteur avant-élégateur de mode ».

En plus des lunettes inspirées et conçues par des célébrités, les marques de haute couture s’associent également à des célébrités pour commercialiser leurs produits les plus populaires. Des célébrités comme Lady Gaga, Madonna et d’autres sont devenues le visage des grandes collections de lunettes au fil des ans.

Nous sommes l’un des plus importants groupes d’achat d’optique au Canada.

Nouveau cette année, l’acteur jared Leto, lauréat d’un Oscar, s’aventurera dans le monde de la promotion de la mode oculaire, en tant que visage de la marque de style de vie italienne Carerra.

Leto, qui est également musicien et directeur, représentera la nouvelle collection Maverick de la marque, a annoncé la société plus tôt cette année.

En tant que nouveau visage de la marque, Leto recrutera des artistes non conformistes, des musiciens et des esprits uniques pour faire partie d’une vidéo créative qu’il dirigera.

« Je suis enthousiasmé par cette collaboration et par l’engagement de Jared dans ce projet », a déclaré Massimo Pozzetti, directeur général mondial de Carrera.

« Carrera l’a choisi parce qu’il incarne parfaitement l’audace et la spontanéité de la nouvelle collection Maverick et avec une grande joie, nous avons découvert qu’il était déjà un adepte de la marque. »

La collection Maverick a fait ses débuts en février, ainsi qu’une campagne publicitaire internationale.

Les styles de la collection présentent une forme mise à jour, une construction de pont unique et une légèreté globale.

Des cadres super minces pour l’optique et le soleil ont été développés pour offrir une expérience légère pour un confort toute la journée et un look contemporain, dit Pozzetti.