Publicité conçue pour générer une réponse immédiate de la part des consommateurs, les guidant vers leurs professionnels de la vue et contribuant à raccourcir le cycle d'achat de lunettes
Transitions Optical, Inc. lance un test régional d'une nouvelle publicité télévisée à réponse directe "de style ludo-éducatif", conçue pour générer une action immédiate des consommateurs, qui les conduira vers leurs professionnels de la vue et raccourcira le cycle d'achat de lunettes. Une version de 30 minutes de la publicité sera diffusée sur les réseaux conventionnels de la région de Toronto/Hamilton pendant quatre semaines, à compter du 7 avril.
L'annonce présente l'animateur Tim Martin interrogeant les consommateurs sur leurs perceptions et leurs expériences avec les transitions® famille de produits. Il conclut en incitant les consommateurs à tester Transitions® technologie de lentille immédiatement en visitant TransitionsDecals.com pour commander Transitions® Décalcomanies d'essai™.
Les consommateurs peuvent appliquer le Décalcomanies d'essai à leurs lentilles claires actuelles pour simuler la performance de Transitions lentilles. Après avoir collé le Décalcomanies d'essai, les consommateurs doivent porter leurs lunettes à l'intérieur et à l'extérieur pour découvrir par eux-mêmes comment Transitions les lentilles s'adaptent parfaitement aux conditions d'éclairage changeantes. Ils peuvent alors retirer le Décalcomanies d'essai sans effet durable sur leurs lentilles.
« Plus de 9 consommateurs sur 10 qui portent Transitions les verres les adorent et les rachètent », a déclaré Renee Himel, directrice, Expérience de marque, Transitions Optical. "Avec des taux de satisfaction des consommateurs aussi élevés, nous avons recherché des moyens permettant aux porteurs de verres transparents d'essayer temporairement Transitions technologie d'objectif avant d'acheter. Notre Essai Dautocollants sont l'outil parfait et conduisent de nouveaux Transitions patients de lentilles aux professionnels de la vue pour obtenir la vraie chose.
En fait, les premières recherches de Transitions Optical montrent que 7 consommateurs sur 10 qui ont essayé les décalcomanies ont déclaré qu'ils demanderaient à leurs professionnels de la vue des informations sur Transitions lentilles lors de leur prochaine visite.
Transitions Optical teste une adaptation plus courte d'une minute de la publicité sur CBC lors d'émissions à succès comme Best Recipes Ever, Coronation Street, George Tonight, Heartland, Republic of Doyle, Steven et Chris, le cinquième domaine et le Soirée hockey au Canada. Une version de l'annonce de 60 secondes se terminera en demandant aux consommateurs de commander le Décalcomanies d'essai (sur TransitionsExperience.com), et un autre incitera les consommateurs à consulter des professionnels de la vue spécifiques pour bénéficier d'une réduction à durée limitée. Les publicités longues et courtes seront diffusées à Toronto, Scarborough, North York, Vaughn, Woodbridge, Markham, Milton, Brampton, Etobicoke, Ajax, Whitby, Pickering, Oshawa, Mississauga, Oakville, Burlington, Peterborough, Hamilton, Ancaster, Dundas et Ruisseau Stoney.
"Nous cherchons toujours des moyens de rendre les consommateurs plus enthousiastes à propos de leur vision afin qu'ils soient plus proactifs pour prendre soin de la santé de leurs yeux", a déclaré Sherianne James, directrice du marketing pour l'Amérique du Nord, Transitions Optical. "Le cycle d'achat croissant est une préoccupation sérieuse et une menace pour la santé de l'industrie optique, nous sommes donc particulièrement intéressés à tester les efforts de marketing qui traitent de ce problème."
Pour plus d'informations sur le programme de test TV à réponse directe de Transitions, contactez le service client de Transitions Optical au (877) 254-2590.
