Les achats en ligne représentent un segment dynamique des acheteurs de lunettes

Le Conseil de la vision a publié Focused inSights : acheteurs en ligne et acheteurs en personne 2022. Le rapport fournit des informations sur les différences et les similitudes entre les acheteurs de lunettes en ligne et en personne, y compris les données démographiques, l'utilisation des soins de la vue gérés, les examens de la vue, les lunettes/lunettes de soleil sur ordonnance, les lentilles de contact, les lunettes de soleil plano et les lunettes de lecture.

Le rapport examine les résultats de deux enquêtes récentes, notamment l'enquête mensuelle auprès des consommateurs du Vision Council et une enquête axée sur la façon dont les consommateurs prennent des décisions concernant leurs lunettes et leurs soins oculaires. Les sondages ont été menés par The Vision Council entre avril et juin 2022 auprès d'un échantillon combiné de plus de 17,000 XNUMX adultes américains.

Le rapport est disponible dans The Vision Council's Centre de téléchargement de recherche en téléchargement gratuit pour les membres du Vision Council et en rapport payant pour les non-membres. En plus de l'accès gratuit au rapport, les membres du Vision Council ont également accès à un résumé gratuit d'une page du rapport.

"Alors que les acheteurs de lunettes de vue en personne ont tendance à dépenser plus par achat, les acheteurs en ligne ont effectué des achats plus récemment et ont l'intention de le faire à nouveau plus tôt. Les acheteurs en ligne sont également plus susceptibles d'acheter plusieurs paires de lunettes. a déclaré Alysse Henkel, directrice principale des études de marché et de l'analyse chez The Vision Council. "De plus, les acheteurs en ligne ont tendance à avoir des revenus familiaux plus élevés, mais sont plus susceptibles de se concentrer sur l'abordabilité lorsqu'ils achètent des lunettes de prescription."

Certains points clés du rapport sont mis en évidence ci-dessous :

  • Démographie: Les acheteurs de lunettes en ligne sont plus jeunes, ont un revenu familial plus élevé et un niveau d'éducation plus élevé que les acheteurs en personne.
  • Acheter des chauffeurs: Les acheteurs de lunettes de prescription en ligne (37 %) sont plus de deux fois plus susceptibles que les acheteurs en personne (17 %) de citer l'abordabilité comme le facteur le plus important lors de l'achat de lunettes et les acheteurs en ligne (25 %) étaient plus susceptibles de citer le style comme critère facteur le plus important par rapport aux acheteurs en personne (7 %)
  • Utilisation des soins de la vue gérés: Parmi les acheteurs de lunettes sur ordonnance et les acheteurs de lentilles de contact, les acheteurs en personne étaient plus susceptibles d'utiliser des soins de la vue gérés lors de leur achat récent.
  • Différences de dépenses: Parmi les acheteurs de lunettes de vue/lunettes de soleil sur ordonnance, les acheteurs en personne ont tendance à dépenser davantage, en moyenne, que ceux qui achètent des lunettes en ligne. Cependant, parmi ceux qui ont acheté des lunettes de soleil plano ou des lunettes de lecture au cours des trois mois précédents, les acheteurs en ligne ont dépensé plus, en moyenne, que les acheteurs en personne.

En savoir plus sur le programme de recherche inSights

Le Vision Council a lancé son neufs Programme de recherche en vue en mai 2022. Construit sur une base de méthodologie rigoureuse et de technologie de pointe, le Programme de recherche en vue fournit une perspective complète sur l'état de l'industrie de l'optique grâce à des rapports d'enquête trimestriels auprès des consommateurs ; des rapports spéciaux trimestriels approfondis sur les lunettes et les produits et sujets de soins oculaires ; et une estimation du marché de fin d'année et des prévisions de l'industrie.

Focused inSights: Online vs. In-Person Buyers 2022 est le cinquième des rapports Focused inSights du Vision Council à être publié en 2022, après le Sunglass Snapshot, le rapport Consumer Choices, le rapport Digital Habits et le Blue Light Snapshot.

Pour plus d'informations sur le programme, y compris un aperçu des nouvelles catégories de rapports et le calendrier de publication, cliquez sur ici.