La campagne primée, qui a captivé les auditoires de la marque sur les principaux marchés mondiaux pendant plus de vingt ans, fait entrer les Canadiens dans la blague avec des publicités télévisées, des publicités extérieures, à la radio, numériques et dans les transports en commun.

Specsavers lance son slogan emblématique de 20 ans, "J'aurais dû aller chez Specsavers", au Canada le 24 avril 2023, dans une nouvelle campagne multicanal intégrée.

Succédant à « That's Specsavers Love », la campagne inaugurale qui a soutenu le lancement canadien de la marque, « Should've Gone to Specsavers » pousse l'humour un peu plus loin, mélangeant son esprit et son objectif de changer des vies grâce à une meilleure vue avec une cinématographie sophistiquée et un drame discret. .

Les publicités racontent des histoires d'accidents liés à la vision dans diverses aventures en plein air sur fond de paysages naturels époustouflants, tout en travaillant dans un monde d'incrédulité suspendue et en présentant l'invraisemblable comme entièrement plausible.

« Avec l'établissement réussi de Specsavers au Canada, cette nouvelle génération de marketing vise à ravir le public et à inspirer les Canadiens à être aussi enthousiastes que nous pour la santé oculaire », a déclaré Catherine Walsh, directrice du marketing, Specsavers Canada. "La force de Should've Gone to Specsavers est le doux rappel qu'il donne aux Canadiens de tous âges de prendre soin de leur santé oculaire tout en les faisant sourire."

Le marketing léger de Specsavers a été un outil efficace pour soutenir son objectif d'améliorer la santé oculaire en gardant les soins de la vue au premier plan. Specsavers est déterminé à rendre la santé oculaire et les lunettes accessibles à tous. En fournissant la tomographie par cohérence optique (OCT), qui est un scanner oculaire numérique 3D, dans le cadre de l'examen de la vue standard, Specsavers s'engage à fournir des soins oculaires d'experts pour tous.

La pièce maîtresse de la campagne est un Annonce de 30 secondes qui met en scène un père et son fils dans une aventure de pêche - les deux se sont installés sur un bateau au milieu d'un lac parmi de belles montagnes. L'histoire nous présente un jeune homme au regard inquiet qui demande à son père s'il a vu les clés du bateau. "Non", répond son père, sans aucune idée, alors que le spot le montre en train de lancer sa canne à pêche avec les clés attachées au lieu d'un leurre de pêche. "Je pourrais rester ici pour toujours", entend le spectateur remarquer le père alors que le slogan emblématique apparaît à l'écran.

Créée par l'équipe créative interne de Specsavers, The Agency, la campagne comprend un total de quatre spots télévisés, avec diverses coupures suivant des personnages familiers sur différentes parties de leurs aventures en plein air, en plus des publicités extérieures, radio, numériques et les annonces de transport en commun seront toutes déployées au printemps 2023. À l'externe, Media Experts gère la planification, la stratégie et les achats médias sur tous les canaux, tandis que FleishmanHillard HighRoad fournit un soutien stratégique en matière de communication, y compris les relations publiques et les médias sociaux.

"Ces spots appelaient une sophistication dans l'exécution en maintenant un niveau de retenue tonale et visuelle", explique Richard James, directeur créatif de l'agence. "Rien dans le cinéma ne fait ouvertement allusion à la comédie - nous abordons la comédie de manière sous-estimée à travers des décors et des personnages authentiques, des performances sans effort et un style cinématographique observé."

Holly Pirou, directrice artistique et Lucy Weetman, rédactrice de The Agency se sont associées pour donner vie à la campagne.

« J'aurais dû aller à Specsavers est une campagne bien établie dans différentes régions du monde, ce fut donc un réel privilège d'écrire et de créer la première pour le Canada », a déclaré Lucy Weetman, rédactrice, The Agency. "Cette journée paisible entre un père et son fils est complètement renversée, tout cela parce que le père" aurait dû aller chez Specsavers ". Nous sommes ravis de voir comment il est reçu et nous espérons qu'il pourra faire sourire les gens.

La campagne sera diffusée à la télévision, dans l'affichage extérieur, à la radio, dans les publicités numériques et dans les transports en commun en Colombie-Britannique, en Alberta et en Ontario.

Pour rester à jour sur les dernières nouvelles de Specsavers ou obtenir des informations sur la grande variété de solutions de lunettes de la marque, visitez specsavers.ca ou suivez la marque sur FacebookInstagramLinkedIn, et  YouTube.

Crédits:

Client

Specsaver Canada

Matt Armitage – Directeur commercial

Catherine Walsh – Directrice marketing

Lauren Mills – Responsable de la marque créative

Agence

L'Agence

  • Richard James – Directeur créatif
  • Angus Smith - Producteur de diffusion
  • Holly Pirou – Directrice Artistique
  • Lucy Weetman – Rédactrice
  • Lyndsey Brown – Responsable du partenariat client
  • Tasha Thirlby – Partenaire client principal
  • Kitty Hall – Partenaire client
  • Liz Baines – Responsable de la planification
  • Sid Tomkins - Responsable de la conception créative
  • Craig Le Lerre – Responsable de la conception de la campagne
  • Ash Durrant - Producteur intégré principal (photographie de modèle)
  • Clair Carter - Producteur intégré principal (photographie de produits)
  • Jack Finn – Créateur senior (Radio, Photographie)
  • James Hearn – Créateur senior (Radio, Photographie)

Société de production – Télévision

scélérat

  • Réalisateur – Tim Bullock
  • Producteur - Tony Whyman
  • Productrice exécutive - Kate Gooden

Photographes – Modèle

Raina + Wilson

Photographe – Produit

Karl Taylor

Société de production – Radio

Son des hadrons

Planification média

Experts des médias

À propos des Specsavers

Specsavers est une entreprise détenue et dirigée par des optométristes qui est entrée sur le marché canadien à la fin de 2021. Les Canadiens ont accès à des examens de la vue complets dans plus de 60 cabinets d'optométristes indépendants situés dans les emplacements de Specsavers en Colombie-Britannique, en Alberta et en Ontario. Les examens oculaires complets comprennent une analyse oculaire 3D de qualité hospitalière avec la technologie OCT pour faciliter la détection précoce des maladies oculaires menaçant la vue. Specsavers propose une gamme complète de lunettes de haute qualité, comprenant plus de 1,500 69 montures, lentilles et lentilles de contact à partir de 200 $ pour une paire complète de lunettes unifocales. Specsavers est sur la bonne voie pour ouvrir 2024 magasins au Canada d'ici XNUMX.

Fondée au Royaume-Uni il y a près de 40 ans par Doug et Mary Perkins, mari et femme optométristes, il existe aujourd'hui plus de 2,500 11 entreprises de soins de santé Specsavers dans 41 pays desservant plus de XNUMX millions de patients et de clients. Specsavers est motivé par son objectif de « changer des vies grâce à une meilleure vue » et vise à transformer la façon dont les Canadiens vivent les soins de la vue en offrant un service exceptionnel, un équipement clinique de pointe et des lunettes abordables et de qualité.