De Denis Langlois

Il existe désormais un moyen abordable pour les fans de Gwen Stefani d'imiter le style urbain unique et coloré du musicien lauréat d'un Grammy Award.

Tura Inc. a lancé des montures ophtalmiques ainsi que des lunettes de soleil sous la marque de mode LAMB de la pop star et sous son label gx by Gwen Stefani.

Jennifer Coppel, vice-présidente de la gestion de la marque de la société, affirme que les nouvelles collections sont des ajouts entièrement nouveaux au marché international de la lunetterie.

"Gwen est passée maître dans l'art de fusionner autant de styles différents en une vision très cohérente et unique", dit-elle.

"Elle mélange un style de rue urbain avec le glamour hollywoodien, allie masculinité et féminité et fusionne des détails de quincaillerie industrielle avec une palette de couleurs sophistiquée."

Une douzaine de modèles ophtalmiques et 13 solaires composent désormais la collection LAMB, que Stefani décrit comme chic, moderne et belle. Une douzaine de styles ophtalmiques sont inclus sous la marque gx, qui, selon le chanteur de No Doubt, sont audacieux, colorés et plus ludiques.

Stefani est la dernière d'une liste croissante de célébrités qui ont lancé leurs propres lignes de lunettes à la pointe de la mode.

C'est une tendance renforcée par le désir des consommateurs de ressembler à leurs acteurs, musiciens, mannequins et athlètes préférés.

La liste comprend désormais des célébrités comme la mannequin et créatrice de mode allemande Claudia Schiffer, l'actrice et chanteuse Jennifer Lopez, l'actrice et auteure Joan Collins, le coureur professionnel de stock-car Dale Earnhardt Jr. et le magnat de la musique Sean John Combs.

Coppel dit que les célébrités, comme Gwen Stefani, sont maintenant plus grandes que jamais, ce qui peut être attribué à la connexion constante que les fans peuvent avoir avec elles via les réseaux sociaux.

"Donc, il est logique que si un consommateur admire le goût de la mode d'une célébrité, il voudra acheter des produits que cette célébrité a conçus ou approuvés", dit-elle.

Coppel dit que Gwen Stefani est l'une de ces célébrités avec lesquelles les consommateurs ressentent un véritable lien et qu'ils admirent.

"Je pense que tant de gens veulent s'habiller comme Gwen Stefani. Elle a un sens du style incroyable qui lui est propre. Elle a toujours l'air chic et cool. Gwen est une véritable icône de la mode », dit-elle.

Coppel dit que Stefani - qui a qualifié la conception d'une ligne de lunettes de «rêve devenu réalité» - travaille avec une équipe pour créer des tableaux d'ambiance, des palettes de couleurs et des idées de formes tout en développant de nouvelles montures. Stefani essaie des prototypes pour chaque conception et fournit des commentaires à l'équipe, explique Coppel.

La société américaine Zyloware Eyewear, dont les produits sont disponibles chez de nombreux détaillants canadiens, est une autre entreprise qui conçoit et commercialise des gammes de lunettes de célébrités.

Son portefeuille de marques comprend des collections du producteur de musique et personnalité de la télévision Randy Jackson, de l'actrice oscarisée Sophia Loren et de la mannequin et animatrice de télévision Daisy Fuentes.

Alexa Faeth, associée marketing senior chez Zyloware, affirme que les célébrités sont leur propre forme de marque, ce qui leur permet de rivaliser avec les grandes marques de mode bien connues.

« Nous les regardons sur grand écran, feuilletons leurs photos dans les magazines et allons même à leurs concerts et événements pour les voir se produire en direct. Nous sommes fascinés par les célébrités et nous faisons confiance aux produits dont elles font la publicité », dit-elle.

"Contrairement à un chemisier ou à un jean, les lunettes sont un accessoire de tous les jours, donc lorsque nous nous engageons sur une monture, nous voulons croire en la marque de célébrité que nous achetons."

Zyloware continue de développer ses collections de lunettes en ajoutant de nouveaux modèles chaque mois.

Pour le mois d'avril, trois nouveaux modèles ont été ajoutés à la collection Sophia Loren Eyewear, qui propose des styles avec une large gamme de couleurs flatteuses, un style exclusif de type bijou et des accents féminins.

Le nouveau SL 1547, qui est disponible à la fois dans des tons «naturels» et en écaille, est un cadre en zyl à jante complète saisissant pour la «femme moderne».

Deux nouvelles montures ont également été ajoutées à la gamme Randy Jackson Limited Edition, dont la RJ X123, une monture élégante et élégante pour le « porteur avant-gardiste ».

Outre les lunettes inspirées et conçues par les célébrités, les marques de haute couture s'associent également à des célébrités pour commercialiser leurs produits les plus en vogue. Des célébrités comme Lady Gaga, Madonna et d'autres sont devenues le visage des grandes collections de lunettes au fil des ans.

Nous sommes l'un des plus grands groupes d'achat d'optique au Canada.

Nouveauté cette année, l'acteur primé aux Oscars Jared Leto s'aventurera dans le monde de la promotion de la mode des lunettes, en tant que visage de la marque de style de vie italienne Carerra.

Leto, qui est également musicien et réalisateur, représentera la nouvelle collection Maverick de la marque, a annoncé la société plus tôt cette année.

En tant que nouveau visage de la marque, Leto recrutera des artistes non-conformistes, des musiciens et des esprits uniques pour faire partie d'une vidéo créative qu'il dirigera.

« Je suis enthousiasmé par cette collaboration et par l'engagement de Jared dans ce projet », déclare Massimo Pozzetti, directeur général mondial de Carrera.

"Carrera l'a choisi car il incarne parfaitement l'audace et la spontanéité de la nouvelle collection Maverick et c'est avec une grande joie que nous avons découvert qu'il était déjà adepte de la marque."

La collection Maverick a fait ses débuts en février, accompagnée d'une campagne publicitaire internationale.

Les styles de la collection présentent une forme mise à jour, une construction de pont unique et une légèreté générale.

Des montures super fines pour l'optique et le soleil ont été développées pour offrir une expérience légère pour un confort tout au long de la journée et un look contemporain, dit Pozzetti.