Lunettes en plein essor

Par Denis Langlois

Mary-Lynn Standen cherche à cocher trois cases lors de la recherche de nouvelles lunettes.
« J'aime quelque chose d'abordable, de confortable, mais aussi flatteur », dit la femme de la péninsule Bruce, qui aura bientôt 65 ans.

Comme la plupart des baby-boomers – les personnes nées entre 1945 et 1964 – Standen est une personne occupée.

Elle travaille à temps plein, fait du bénévolat dans la communauté, mais aime aussi passer du temps à sa roulotte sur l'île Manitoulin. Elle veut des lunettes qui fonctionnent pour toutes ces activités.

« J'aime aussi avoir un opticien compétent au bureau de l'optométriste pour donner une opinion impartiale lorsque je choisis de nouveaux cadres », dit-elle.

Le désir de Standen pour des lunettes fonctionnelles mais tendance est typique de sa génération, dit les entreprises de lunettes.

WestGroupe dit que les baby-boomers veulent des lunettes élégantes, confortables et de bonne qualité.

« Bien que le port de la « dernière tendance » ne soit pas une force motrice dans leur prise de décision, il est extrêmement important de compromettre son style personnel, car les consommateurs de tous âges continuent de considérer les lunettes comme un accessoire de mode clé », déclare Beverly Suliteanu, vice-présidente du développement de produits chez WestGroupe.

« Le design contemporain et « portable » résonne beaucoup plus avec le segment boomer que les looks à court terme et de haute couture. »

Comme la plupart des baby-boomers portent des lunettes à temps plein, le confort et l'ajustement sont également extrêmement importants.

« Des matériaux tels que l'acier inoxydable, le titane et l'acétate HD gagnent en popularité alors que les consommateurs recherchent des matériaux légers et de qualité qui sont confortables du matin au soir », explique Suliteanu.

« Les femmes baby-boomers ont tendance à graviter davantage vers le modèle et la couleur que les jeunes groupes démographiques », dit Suliteanu. « Les détails, qu'il s'agisse d'un design découpé au laser au niveau du front et de la tempe ou d'un motif intéressant imprimé au laser, sont appréciés par ce segment, car ils recherchent des lunettes intéressantes qui manifestent leur style. »

Les formes de jantes flattières et édifiantes sont également populaires.

« Pour les hommes, les charnières spéciales et les aspects techniques qui révèlent la qualité du cadre sont des caractéristiques de vente clés pour ce groupe », dit-elle.

Les tons bleus, de l'encre à la sarcelle en passant par la turquoise, ont tous été des couleurs populaires au sein de la collection Fysh UK de WestGroupe, tout comme les bourguignons, les roses et les violettes.

« Au cours de la dernière année, nous avons constaté une forte demande pour des couleurs vives et riches associées à des nuances métalliques d'or, d'or rose, d'argent et d'étain », explique M. Suliteanu. « Pour l'homme du baby-boomer, les neutres comme le brun, le gris, le noir et la marine sont les plus populaires, mais nous avons vu une demande accrue de touches subtiles de détails de couleur. Olive et kaki sont également à la mode dans les lunettes pour hommes.

Ogi Eyewear, quant à lui, dit qu'ils ont remarqué que les baby-boomers font des choix audacieux en ce qui concernent leurs lunettes.

« Avec une augmentation de l'utilisation des métaux, les choix audacieux pour des couleurs uniques deviennent de plus en plus disponibles et même importants », explique Chelsey Wright, designer de lunettes Ogi. « Le dynamisme est le rendez-vous certain. Les rouges, les violets et les palettes de marine attirent tous ceux qui recherchent encore un petit avantage dans leur look.

Les lunettes élégantes sont importantes pour les baby-boomers, à la fois comme accessoire et pour la fonction.
Safilo offre une grande variété de cadres qui plaisent aux baby-boomers.

« Lorsqu'ils cherchent de nouvelles lunettes, ils veulent ce qu'ils voient dans les magazines, sur les médias sociaux et, plus important encore, ils ne veulent pas avoir l'air vieux », explique Robin Brush, gestionnaire de comptes clés de Safilo Amérique du Nord et ancien opticien.

« Les femmes ne veulent pas de « cadres de vieille dame ». »

« Contrairement à leurs parents avant eux, les baby-boomers prennent leur retraite avec un revenu disponible plus élevé. Ils veulent plusieurs paires ; une paire de lunettes ne la coupe plus », explique Brush. « Ils recherchent une paire de tous les jours, une paire amusante, des lunettes de soleil, des lunettes d'ordinateur et des lunettes pour des activités de plein air spécifiques qu'ils aiment, comme le golf. »

Les baby-boomers veulent le confort des lunettes de soleil polarisées pour la conduite et les conceptions de cadres avec des noms de marque que leurs amis reconnaîtront.

« Ils associent les marques nominatrices à la qualité et ils estiment qu'à ce stade du jeu, ils le sont satisfaisants », dit Brush.

Safilo note que les baby-boomers masculins se ramifient dans des couleurs plus sombres, des formes plus audacieuses et veulent généralement une ambiance plus jeune. Les couleurs de lunettes populaires parmi les baby-boomers comprennent la tortue, le noir, le rouge, le violet foncé, le vert foncé et le bleu marine.

Disponible au Canada par Centennial Optical, Serengeti propose de nombreux styles de lunettes de soleil qui présentent un style rétro classique, qui est populaire auprès des Canadiens âgés.

« De nombreuses personnes âgées se rapporteront aux styles comme la Valentina avec sa forme d'œil de chat des années 80 qui a été rendue populaire par Marilyn Monroe et Grace Kelly ou l'aviateur classique qui ne semble jamais se perdre de style », explique René Gerber, directeur du marketing.
« Ces styles nostalgiques d'une autre époque ont été mis à jour avec la dernière technologie d'objectif et de cadre RX, ils sont donc plus légers sur votre visage et l'optique est limpide. »
Elle dit que les lentilles de lunettes de soleil sur ordonnance de Serengeti offrent les mêmes technologies de lentilles que dans le plan.

« Ainsi, par exemple, si vous avez toujours porté le Serengeti plano mais que vous devez maintenant porter du RX, vous pouvez toujours obtenir la technologie qui fait du Serengeti un excellent objectif comme la technologie photochromique et le contrôle spectral », explique Berger.

Les professionnels de la vue qui disposent de la technologie basée sur le cloud de Specsy peuvent concevoir des cadres légers, durables et personnalisés pour tous leurs clients, y compris les baby-boomers.
Specsy, de Toronto, utilise une imprimante 3D pour créer des lunettes uniques en leur genre qui s'adaptent parfaitement à n'importe quel style et forme.

« Nos cadres sont si personnalisables qu'ils peuvent être conçus pour s'adapter à d'autres dispositifs médicaux qu'un patient pourrait utiliser, comme un appareil auditif », explique Monica Sokolowski de Specsy.

La maison de design canadienne Spectacle Eyeworks a récemment ajouté de nouveaux styles à sa collection Pussy Galore, qui a été inspirée et adaptée à l'origine des styles authentiques d'oeil de chat des années 1950 et 60 – les décennies où de nombreux bébés- les boomers d'aujourd'hui sont nés.
« Mon objectif était de donner au motif œil de chat un attrait flatteur plus universel tout en continuant à maintenir l'essence authentique, la nostalgie et la féminité de ce style », explique Mehran Baghaie, directeur des opérations et designer en chef chez Spectacle Eyeworks .

Les nouveaux styles, qui incluent l'Isabella, scintillent avec de nouvelles combinaisons de couleurs vibrantes et brillamment brillantes tout en continuant à rester fidèles à ses racines vixen vintage.