Transitions Optical affirme que la styliste de mode Jessica Mulroney sera le visage de sa nouvelle campagne sociale, qui vise à activer les avantages des lentilles Transitions pour le jeune porteur soucieux de son style.
Mulroney, qui est un expert invité régulier sur Cityline, apparaîtra dans les documents de marketing canadiens de Transitions Optical dans les médias sociaux et gagnés, y compris sur les canaux sociaux de Transitions Optical ainsi que sur le propre réseau de médias sociaux de Mulroney.
La campagne mettra l'accent sur l'attrait pour les patients de la génération du millénaire et plus jeunes en mettant en évidence de nouvelles options de couleur et de miroir pour les lentilles Transitions qui donneront aux patients plus jeunes plus de façons de personnaliser leur style personnel.
À partir de ce mois-ci, les professionnels de la vue peuvent se rendre dans Transitions.com/Beyondthelens pour partager des images et des vidéos de campagne démontrant de nouvelles façons de personnaliser les lentilles Transitions au style d'un patient.
La campagne fera également l'objet d'une promotion sur les pages Instagram, Facebook et YouTube de Transitions Canada.
Lors de la Transitions Academy de cette année, Transitions Optical a lancé une nouvelle identité de marque et un plan de rajeunissement qui s'appuieront davantage sur les efforts de l'entreprise pour recruter de nouveaux porteurs et attirer une jeune génération de porteurs à vision unique dans la catégorie des lentilles photochromiques.
Ensemble, une nouvelle identité visuelle, le logo de la marque Transitions, le slogan des lentilles intelligentes légères et la campagne de publicité grand public « Light Under Control » créent un désir pour les produits d'une manière simple, moderne et innovante.
« Les yeux des gens sont précieux, mais une vision optimale dans toutes les situations de lumière est un défi. « Light Under Control » vise à amener de nouveaux porteurs dans la catégorie photochromique en montrant à quel point nos objectifs sont pertinents pour les vies trépidantes que les gens vivent aujourd'hui », a déclaré Chrystel Barranger, présidente de photochromics, Transitions Optical. « Nos lentilles intelligentes légères permettent une vie sans tracas, avec une protection lumineuse ultime toujours libre. »
De nouvelles images de campagne, une palette de couleurs et des messages mettront l'accent sur un regain d'intérêt pour la lumière – sur la façon dont nous en avons besoin, l'adoptons et peuvent être protégés de ses éléments nocifs.
La campagne et le logo présentent également un nouveau design diagonal, créé pour évoquer un sentiment familier de glisser sur les téléphones mobiles, de se déplacer tout au long de sa journée et de la technologie de filtrage des lentilles Transitions. La stratégie de la campagne intégrera des tactiques numériques dynamiques et innovantes pour atteindre les jeunes porteurs dans les lieux où ils consomment le plus de médias.
Au Canada, la campagne télévisée diffusera plus de 79 millions d'impressions et fera ses débuts à la télévision sur des réseaux spécialisés et conventionnels tels que CTV, TVA, TSN et RDS, Discovery Channel aux heures de grande écoute, tôt le matin et les créneaux horaires sportifs. Le plan numérique de la campagne combinera des bannières d'affichage, des vidéos, des recherches payantes et des médias sociaux pour 75 millions d'impressions supplémentaires.
